콘텐츠
- 첫 번째의 위험
- 버그 없음, 스트레스 없음-인생을 파괴하지 않고 인생을 바꾸는 소프트웨어를 만드는 단계별 가이드
- 간단히 말해서 바이러스 성 마케팅
- 바이러스 성 마케팅의 작동 방식
- 테이크 아웃
출처 : Hansi0673 / Dreamstime.com
테이크 아웃 :
바이러스 성 마케팅은 버즈가 제안하는 것만 큼 강력 할 수 있지만 노력과 보상의 관계가 항상 비례하지는 않습니다.
마케팅은 상거래 자체만큼이나 오랫동안 어떤 형태로든 주변에있는 산업입니다. 그러나 새로운 형태의 미디어는 마케팅에 큰 변화를 의미 할 수 있으며 특히 소셜 미디어의 출현과 관련이 있습니다. 최근 소셜 미디어를 통한 마케팅은 10 억 달러 규모의 산업이되었습니다. 바이러스 성 마케팅은 의심 할 여지없이 강력하지만, 바이러스성에 대한 노력이 언제 성공할지 예측하기 어렵다는 점에서 광고주에게는 문제가됩니다. 여기에서는 바이러스 성 마케팅, 작동 방식 및 작동 방식을 살펴 봅니다. 백그라운드 읽기에 대해서는 소셜 미디어 이해 : 알아야 할 사항을 참조하십시오.
첫 번째의 위험
어쩌면 뉴욕 어딘가에 분필 윤곽선이 사라지고 있지만 소셜 미디어에서 상사를 팔려고 시도한 첫 용감한 영혼의 휴식 장소를 여전히 표시하고 있습니다. 대화는 다음과 같이 진행되었을 수 있습니다.
보스 :“가을 위젯 라인을위한 새로운 캠페인을 함께 시작하길 바랍니다.”
용감한 소울 : "할 수는 있지만, 광고판 예약을 마치고 TV 광고 및 기타 소음을 협상했습니다."
보스 : "광고없이 캠페인을 운영하겠다고 말씀하십니까?"
용감한 영혼 :“아니요. 광고를하겠습니다. 사실 그들은 오래된 것보다 만드는 데 더 많은 비용이 들지 만 친구에게만 보여줄 것입니다. 나머지는하도록하겠습니다.”
보스 :“우리가 제품을 마케팅하기 위해 고용했음을 알고 있습니까?”
용감한 영혼 :“물론. 여전히 마케팅 할 것이지만 광고하지는 않을 것입니다. 더 이상 광고를하지 않습니다. "
버그 없음, 스트레스 없음-인생을 파괴하지 않고 인생을 바꾸는 소프트웨어를 만드는 단계별 가이드
아무도 소프트웨어 품질에 신경 쓰지 않으면 프로그래밍 기술을 향상시킬 수 없습니다.
우두머리 :“광고없이 어떻게 판매를 촉진 할 수 있을까요?”
용감한 영혼 :“Pah. 나는 아무것도 팔지 않을 것입니다. 나는 판매를하지 않습니다. 나는 커뮤니티를 구축합니다. 그러면 그들은 우리 제품에서 서로를 팔 수 있습니다.”
보스 :“알겠습니다. 잠시 동안 창문으로 오십시오. 도시의 아름다운 경치를 여기에서 보여 드리고 싶습니다.”
글쎄, 아마도 그렇게 나쁘지 않았거나 적어도 그렇게 치명적이지는 않았을 것입니다. 그러나 기초를 쌓은 용감한 영혼 덕분에 바이러스 성 마케팅은 웹에서 가장 인기있는 광고 트렌드 중 하나입니다. 문제는 고위 경영진을 포함한 많은 사람들이 여전히 그것이 무엇을 의미하는지, 어떻게 작동하는지 확실하지 않다는 것입니다.
간단히 말해서 바이러스 성 마케팅
바이러스 성 마케팅은 입소문 또는 풀뿌리 마케팅에서 진화 한 단계입니다. 이 두 가지 전통적인 형태는 영향력있는 사람들이 커뮤니티를 통해 회사 나 브랜드를 전달하는 것에 대한 긍정적 인 마케팅에 달려있었습니다. 그러나 바이러스에 감염되기 위해서는을 운반하는 동안 사람들이 다른 위치로 물리적으로 여행하는 것보다 더 많은 규모와 속도가 필요합니다.
그렇기 때문에 전통적인 마케팅이 건물, 광고판, TV, 라디오 등의 측면에서 가능한 한 많은 장소에 s를 배치하려고하는 이유입니다. 입소문 광고를 통해 필요한 거리를 감당할 수 없기 때문입니다. 당신의 갈.
인터넷은 기본적으로 장소와 사람 사이의 개념적 거리를 줄이는 역할을합니다. 소셜 미디어 플랫폼은 그 거리를 훨씬 덜 중요하게 만들었습니다. 이러한 모든 온라인 개인 네트워크는 소셜 미디어 및 웹에 푹 빠진 사람들에게 올바른 콘텐츠를 빠르게 배포 할 수있는 기회를 제공합니다. 간단히 말해서 이것은 바이러스 성 마케팅의 핵심입니다. 소셜 미디어를 활용하여 마케팅을 전파하십시오.
바이러스 성 마케팅의 작동 방식
기업은 바이러스 성 마케팅의 작동 방식을 알고 싶어합니다. 진실은 종종 작동하지 않는다는 것입니다. 더 나쁜 점은 하나의 접근 방식이 성공할 때 종종 여러 번 복사되어 다시는 제대로 작동하지 않는 것입니다. 그러나 성공의 문제를 제쳐두고 실제 역학은 꽤 일관성이 있습니다.
바이러스 성 마케팅 캠페인에는 세 가지 주요 요소가 있습니다.
- 공유 : 마케팅을 공유하려면 흥미로운 컨텐츠를 사용해야합니다. 가장 일반적인 접근 방법 중 하나는 브랜드 나 제품이 등장하지만 엔터테인먼트가 지배적 인 유머 비디오를 만드는 것입니다. John West Salmon 광고는 훌륭한 예입니다. 한 남자가 곰과 싸우면서 연어를 얻습니다. 이는 브랜드 인지도를 확대하고 회사의 시장 점유율 감소를 반전시키는 성공적인 바이러스 캠페인이었습니다. 다른 바이러스 성 마케팅 콘텐츠는 음악, 기사, 게임 등의 형태를 취했습니다.
- 메신저 : 마케팅 캠페인을 시작하기 위해 공유를 시작하는 것이 전체 작업에서 가장 까다로운 부분 일 것입니다. 직원들에게 업무를 개인 네트워크에 전파하도록 요청하십니까? 고용 된 총기, 유명 인사 또는 명단 블로거를 모집합니까? 올바른 메신저를 얻고 노출을 얻는 것은 대부분의 바이러스 성 마케팅 캠페인이 열광하는 곳입니다. 개인 네트워크를 활용하여 100 개의 공유 또는 조회를 얻는 것은 쉽습니다. 10,000 또는 100,000 또는 백만에 이르는 것은 아닙니다. 돈과 마찬가지로 처음 백만이 가장 어렵다. 어떤 시점에서, 마케팅 담당자는 소셜 미디어 마술이 그 일을 수행하기에 충분하기를 희망하여 성공적인 바이러스 성 마케팅 캠페인의 최종 구성 요소가되었습니다.
- 환경 : 때로는 좋은 콘텐츠 한 조각이 사라지고 열등한 콘텐츠 조각이 바이러스 성인 이유에 대한 설명이없는 경우가 있습니다. 이 경우 희생양은 항상 타이밍입니다. 당신은 옳고 그른 메신저를 가질 수 있으며 바이러스 성 환경에 적합하지 않다면 여전히 잃어 버릴 수 있습니다. 이것이 바이러스 성 마케팅이 너무 실망스러운 이유입니다. 상승 가능성은 크지 만 성공은 무작위로 보일 수 있습니다.
테이크 아웃
Nike, Volkswagen, Old Spice, Reebok, Ray-Ban 및 Ikea는 모두 성공적으로 바이러스 성 캠페인을했지만 성공하지 못한 캠페인도 가지고 있습니다. 바이러스 성 마케팅은 버즈가 제안하는 것만 큼 강력 할 수 있지만 노력과 보상의 관계가 항상 비례하지는 않습니다. 기존 광고의 경우 더 많은 장소를 배치하면 일반적으로 예측 가능한 전환 수가 증가합니다. 바이러스 성 마케팅을 사용하면 몇 가지 주요 위치에 배치하고 이륙하기를 바랍니다. 이러한 이유로 순전히 바이러스 성이거나 전통적인 광고 캠페인은 없습니다. 대부분의 현대 마케팅 캠페인은 하나의 기술에 큰 투자를하는 것이 아니라 두 기술을 모두 활용하는 기술을 개발합니다. 온라인 공유와 호환되는 바이러스 성 광고를 만드는 데 중점을 두어 전통적인 광고를 더욱 정교하고 흥미롭게 만들었습니다.