콘텐츠
- 반응 형 디스플레이 광고의 장점
- 버그 없음, 스트레스 없음-인생을 파괴하지 않고 인생을 바꾸는 소프트웨어를 만드는 단계별 가이드
- 가능한 단점
- RDA… 또는 자신의 디스플레이 광고?
- AMP가이 모든 것에 맞는 곳
테이크 아웃 :
전략적으로 접근하면 Google RDA가 캠페인에 큰 도움이 될 수 있습니다. 귀하의 광고가 Google AMP 기술에 맞게 최적화되어 사용자 경험을 극대화하고 더 많은 참여를 유도하십시오.
Google 디스플레이 네트워크에서 상황이 바뀌고 있습니다.
지난 가을 Google은 새로운 반응 형 디스플레이 광고 (RDA)를 발표하여 여러 시장에 출시했습니다. 표준 광고는 점차 새로운 반응 형 디스플레이로 대체되었으며 이제 네트워크의 기본 광고 유형이되었습니다.
그러나이 변화는 많은 회사의 레이더 아래로 퍼졌습니다. 또한 마케팅 팀은 반응 형 디스플레이의 이점을 활용하고 잠재적 인 단점을 완화하며 Google의 AMP (Accelerated Mobile Pages)의 이점을 활용하려면 신속하게 따라 잡아야합니다.
반응 형 디스플레이 광고의 장점
간단히 말해 광고주는 이제 시각적 자산 (로고, 이미지, 30 초 비디오까지)을 모두 캠페인에로드 할 수 있습니다. Google은 무거운 노력을 기울여 Google 디스플레이 네트워크에서 사용 가능한 광고 공간에 맞게 자산을 자동으로 조정합니다.
이 Google 업데이트는 "비즈니스에 대한 몇 가지 간단한 입력 정보 (최대 15 개의 이미지, 5 개의 헤드 라인, 5 개의 설명 및 5 개의 로고) 만 제공합니다"라고 말합니다. “Google은 기계 학습을 사용하여 다양한 조합을 테스트하고 가장 효과적인 광고를 보여줍니다. 반응 형 디스플레이 광고가 포함 된 단일 헤드 세트, 설명 및 이미지를 여러 헤드 라인, 설명 및 이미지로 사용하는 경우 평균 CPA에서 전환 수가 평균 10 % 증가합니다. "
지금까지는 좋았으며 상당히 간단 해 보입니다. 비디오 자산의 추가도 플러스입니다. 구글에 따르면, 60 %의 사람들이 비디오 광고가 제품에 영향을 주거나 제품을 구매하도록 영감을 주었으며 정적 광고보다는 비디오 광고에 반응 할 가능성이 더 높다고 Bannersnack의 Heleana Tiburca는 말합니다.
"Google에서 동영상을 5 초까지 제출할 수 있다는 사실은 놀랍습니다. 이는 전환율에 큰 영향을 줄 수 있고 이러한 동영상 자산으로 인해 성능이 향상 될 것임을 알고 있기 때문입니다."
또 다른 단점은 사용 가능한 공간에 맞게 광고 자산을 즉석에서 조정할 수 있으므로 더 많은 장소에 광고를 게재 할 수있는 기회가 더 많다는 것입니다.
버그 없음, 스트레스 없음-인생을 파괴하지 않고 인생을 바꾸는 소프트웨어를 만드는 단계별 가이드
아무도 소프트웨어 품질에 신경 쓰지 않으면 프로그래밍 기술을 향상시킬 수 없습니다.
"예를 들어 반응 형 디스플레이 광고는 한 사이트에는 기본 배너 광고로, 다른 사이트에는 동적 광고로 게재 될 수 있습니다."Google은 계속 말합니다. 또한 테스트 컨트롤이 내장되어 있으므로 가능한 조합을 미리보고 캠페인이 시작될 때 가장 효과적인 것이 무엇인지 확인할 수 있습니다.
가능한 단점
이것은 많은 마케팅 팀의 레이더 아래로 날아 갔기 때문에 이러한 변화를 알지 못할 수 있습니다. 그들이 알고 있더라도 Google이 귀하를 대신하여 광고를 디자인하게하는 영향을 완전히 이해하지 못할 수 있습니다.
우수한 광고 디자이너는 로고 위치에서 복사 크기, 이미지 크기에 이르기까지 디스플레이 광고의 모든 요소가 전환에 중요하다는 것을 알고 있습니다. Google의 알고리즘은 강력하지만 모든 캠페인에 동일한 알고리즘을 사용합니다. Google의 다음 예는 몇 가지 잠재적 인 문제를 보여줍니다.
이미지 출처 : Google
이 형식에서는 브랜드 일관성이 손실되는 것을 쉽게 알 수 있습니다. 브랜드를 향상시키고 반응을 이끌어 내기 위해 올바른 이미지로 올바른 사본을 전략적으로 배치하는 기능은 사라졌습니다. 일부 광고주는 위험을 피하고 자신의 완성 된 광고 자산을 이미지로 업로드하도록 선택합니다.
RDA는 환상적이고 작성 및 유지 관리가 매우 쉽지만 때로는 성과가 좋지 않은 경우도 있습니다. 때로는 이미지가 좋지 않거나 그 반대의 경우도 마찬가지입니다.”라고 Tiburca는 말합니다. "대부분의 경쟁 업체와 Google 반응 형 광고에 대한 액세스 권한이 동일하기 때문에 대부분의 경우 귀하의 광고는 눈에 띄지 않습니다."
다시 말해, 스시 레스토랑 광고는 동일한 알고리즘 및 유사한 자산으로 만들어 졌기 때문에 경쟁 업체의 광고처럼 보일 수 있습니다. 당신은 당신의 브랜드를 눈에 띄고 향상시키는 능력을 잃습니다.
RDA… 또는 자신의 디스플레이 광고?
브랜딩 함정없이 Google 네트워크에서 디스플레이 광고를 활용할 수있는 방법이 있습니다.
구글에 따르면“자신의 광고를 만들 때 광고 게재 방식을 완전히 제어 할 수 있습니다. “템플릿을 사용하여 이러한 광고를 직접 개발하여 다른 이미지, 로고 및 로고를 가장 잘 결합하는 방법을 결정할 수 있습니다. 이 광고를 동적 리 마케팅을위한 피드에 연결할 수 있습니다.
"Google 디스플레이 네트워크에서 광고의 크기를 조정하는 방법을 지정하여 업로드 된 HTML5 광고를 반응 형으로 만들 수도 있습니다." 이러한 광고는 네트워크 외부에서 생성되므로 네트워크의 모든 영역에 게재되지 않을 수 있습니다.
많은 브랜드의 경우 일관되고 잘 설계된 이미징이 잠재적 인 도달 범위보다 중요합니다. 어느 쪽이든 RDA를 사용하든 자신의 완전한 광고를 사용하든 독립적으로 할 수있는 완전 브랜드 이미지를 만들기 위해 에너지를 투자하십시오.
이미지로 사용할 완전한 형식의 디스플레이 광고를 만들 디자이너 (또는 예산)가없는 경우 Bannersnack과 같은 도구를 사용하여 빠르고 쉽게 만들 수 있습니다. (프로 팁 : 참여도를 높이기 위해 HTML5 동영상 광고를 만들 수도 있습니다.)
하나의 기본 크기로 시작하십시오. 가로 형식의 사각형 크기를 가정 해 보겠습니다. 그런 다음 처음부터 광고를 디자인하거나 광고 디자인 프로그램을 사용하는 경우 템플릿을 선택하십시오.
이미지 출처 : Bannersnack
템플릿을 준비한 후 이미지 등을 추가하고 원하는대로 정확하게 광고를 가져옵니다. 레이아웃이 완성되면 크기를 14 배로 조정해야하므로 자산 라이브러리에 최대 15 개의 이미지를로드 할 수 있습니다. 직접 손으로 이미지를 만들었 으면 지금입니다. 일부 광고 디자인 프로그램에는 스마트 크기 조정 옵션이있어 속도를 높이고 다시 포맷하는 두통을 피할 수 있습니다.
이미지 출처 : Bannersnack
15 개의 이미지 애셋을 확보 한 후 5 개의 새로운 헤드 라인과 5 개의 설명 (약 90 자까지 짧게, 더 길게 시도)을 작성하여 시스템에로드하십시오. Google은이 과정을 안내하고 샘플 광고의 모양을 보여주고 캠페인의 모든 세부 사항을 결정하는 데 도움을줍니다.
AMP가이 모든 것에 맞는 곳
마지막으로 Google의 새로운 AMPHTML 기술을 사용하면 웹 사이트에보다 빠르게 광고를 게재하고로드 할 수 있습니다. AMP (가속 모바일 페이지)는 웹 페이지 또는 광고를로드 할 때 빠르고 빠른 사용자 경험을 위해 설계된 웹 구성 요소 프레임 워크입니다.
AMP 프로젝트 웹 사이트에서 구글은“AMPHTML 광고는 웹에서보다 빠르고 가볍고 안전하게 광고하는 방법”이라고 말합니다. "AMP 페이지는 기존의 HTML 광고를 지원하지만 이러한 광고는 느리게로드 될 수 있습니다."
이러한 빠르고 안전한 AMPHTML 광고를 Google 계정 (또는 광고 교환 등의 다른 간접 채널)에 게재하려면 AMPHTML 광고 사양에 따라 광고를 만들어야합니다. 광고 소재에 대한 여러 가지 특정 규칙을 사용하면 정리가 많이 필요합니다.
노력할만한 가치가 있습니다. 특히 모바일 사용자에게 RDA가 빠르고 유창하게 나타나기를 원합니다. 이러한 광고를 직접 코딩하는 법을 배울 수는 있지만 (여기서 시도해 볼 수있는 훌륭한 AMP 광고 자습서가 있습니다) 반드시 그럴 필요는 없습니다.
Bannersnack은 AMP 오픈 소스 기술을 활용하여 즉시로드하는 광고 (일반 광고보다 6 배 더 빠름)를 제공하며 코드에서 모든 정크를 제거하므로 더 안전합니다.
작동 방식은 다음과 같습니다.
1. 자신 만의 디자인이나 Bannersnack 템플릿을 사용하여 평소처럼 광고 세트를 만들고 크기를 조정하고 저장하십시오.
이미지 출처 : Bannersnack
2. 그런 다음 AMP를 선택하여 AMPHTML에서 전체 배너 세트를 다운로드하십시오. 코딩 작업없이 광고를 Google 계정에로드 할 수 있습니다.
이미지 출처 : Bannersnack
전략적으로 접근하면 Google RDA가 캠페인에 큰 도움이 될 수 있습니다. 귀하의 광고는 더 많은 광고를 게재 할 수 있고 참여도를 높이며 가능한 많은 수의 매장에 게재 될 수 있습니다. 이 경로를 사용하기로 결정한 경우 이미지 파일이 완전한 광고로 단독으로 표시 될 수 있도록하여 브랜드 이미지를 지속적으로 관리해야합니다.
또한 실행중인 모든 광고가 사용자 경험을 극대화하고 더 많은 참여를 유도 할 수 있도록 Google의 AMP 기술에 최적화되어 있어야합니다.
