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테이크 아웃 :
웹 분석은 웹 사이트 방문자가 원하는 콘텐츠 종류를 결정하는 데 도움이되는 빠르게 성장하는 분야입니다.
광고에서 오래된 말이 있습니다. "모든 광고의 절반이 낭비됩니다. 절반 만 알 수 없습니다." 전통적으로 기업이 고객에게 언제 도달하는지, 실제로 어떤 방법을 사용하는지 알기가 어려웠습니다. 고객이보고 읽고 공유하는 것에 대한 데이터를 쉽게 이용할 수있는 웹에서이 모든 것이 바뀌 었습니다. 개인 블로그를 운영하든 비즈니스 중심 웹 사이트를 운영하든 웹 분석은 콘텐츠를 식별하고 안내하는 데 유용한 도구가 될 수 있습니다. 이러한 측정 항목에서 배울 수있는 내용과이 측정 항목을 사용하여 웹 사이트에 더 많은 트래픽을 가져 오는 방법을 알아보십시오. (온라인 비즈니스의 6 가지 주요 트렌드에서 웹 분석에 대해 자세히 알아보십시오.)
웹 분석의 세 가지 특징
웹 분석은 세 가지 수준의 분석을 제공합니다. 첫 번째는 특정 페이지를 보는 사람 수 또는 특정 링크를 통해 사이트에 들어온 사람 수와 같이 몇 번의 작업이 발생했는지 추적하는 간단한 카운터입니다. 다음 수준의 분석은 비율입니다. 단순한 수를 세는 것이 아니라 몇 가지 간단한 수학을 사용하여 수에서 더 많은 수준의 정보를 도출합니다. 비율에는 방문당 조회 한 페이지 수, 한 페이지 만보고 종료 한 총 방문자 수 등이 포함됩니다. 세 번째이자 마지막 레벨의 분석은 사용자가 중요하다고 생각하는 특정 이벤트를 추적합니다. 이를 KPI (핵심 성과 지표)라고하며 파일을 다운로드하기 위해 입력 한 페이지 방문자 수 또는 방문자 1,000 명당 광고 클릭 수와 같이 광범위 할 수 있습니다.
각 수준에서 몇 가지 중요한 용어를 살펴볼 것이지만이 기사에서는 분석의 기본 사항에 중점을 두었으므로 처음 두 수준에 중점을 두었습니다.
웹 분석의 기초
웹 분석의 주요 측정 단위는 콘텐츠 페이지입니다. 페이지를 생각하는 경향이 있기 때문에 페이지를 호출하면 약간 오해의 소지가 있습니다. 그러나이 내용의 페이지는 콘텐츠, 비디오, 플래시 게임 또는 웹 페이지에서 호스팅 할 수있는 콘텐츠 등 콘텐츠를 보유한 HTML 페이지를 의미합니다. 웹 분석은 각 컨텐츠 페이지에서 세 가지 주요 메트릭에 대한 데이터를 수집합니다. 이것들은:
- 페이지 조회수 : 페이지 조회 횟수입니다. 한 페이지의 경우 해당 페이지의 조회 수이지만 여러 페이지가있는 경우 페이지 수 또는 사이트의 모든 페이지 수로 페이지 수를 지정할 수 있습니다.
- 순 방문자수 : 분석보고 기간 (월, 주, 일 등) 동안 사이트를 방문하여 한 페이지 또는 여러 페이지를 방문한 사람들의 수입니다. 각 방문자는 여러 번 반환하더라도보고 기간 동안 한 번만 계산됩니다.
- 방문 시간 :이 측정 항목은 사이트에서 시간이라고도하며 방문자가 단일 페이지 또는 여러 페이지에서 사이트에 보낸 총 시간을 측정합니다.
웹 사이트 분석 비율
웹 분석에는 많은 비율이 사용됩니다. 사용자 지정 비율도 만들 수 있습니다. 그러나 모든 사이트에서 사용하는 일반적인 사이트가 있습니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.
- 방문당 페이지 수 : 페이지 깊이라고도하는 방문당 페이지 수는 평균 방문자가 본 페이지 수를 계산합니다. 방문당 페이지 수가 많을수록 페이지 깊이가 커집니다. 이는 기본적으로 사이트에 대한 사용자의 참여가 커지는 다른 방법입니다.
- 클릭률 (CTR) :이 비율은 링크를 본 사람의 수와 비교하여 링크를 클릭 한 사람의 수를 측정합니다. CTR을 사용하여 광고 실적, A / B 테스트 관련 링크 설정 등을 측정 할 수 있습니다.
- 이탈률 : 이탈률은 단일 페이지 방문수를 사이트의 총 방문수로 나눈 값입니다. 이탈률이 높으면 방문당 페이지 수가 낮아지고 주변 콘텐츠가 두 번째 클릭을 보장 할 정도로 흥미 롭거나 눈에 띄지 않음을 나타냅니다.
더 깊이 이동
언급 한 바와 같이 특정 웹 사이트에 유용한 KPI 지표는 사이트 목표에 따라 다릅니다. 가장 일반적인 것은 전환율입니다. 원하는 조치를 취한 사용자 수 (가입, 제품 구매, 광고 클릭 등)를 총 방문자 수로 나눕니다. 웹 분석은 융통성이 있으므로 KPI를 사이트 전체 또는 특정 페이지에 적용 할 수 있습니다.
그러나 여기에서 다루었던 것보다 웹 분석에 훨씬 더 많은 것이 있습니다. 더 많은 식욕을 자극하기 위해 다음과 같은 분석이 있습니다.
- 사용자가 사이트를 시작 및 종료하는 페이지 식별
- 그들이 당신을 참조하는 트래픽의 양에 따라 외부 사이트 순위
- 페이지를 통한 사용자 흐름 표시
- 가장 많은 클릭이 발생하는 링크 게재 위치지도
- 신규, 반복 및 재 방문과 같은 사용자를 그룹으로 분류
- 사용자에 대한 인구 통계 데이터 제공
그리고이 기사를 읽을 때까지 더 많은 내용이있을 것입니다. 웹 분석은 빠르게 성장하는 분야이므로 분석이 무엇을 측정하고 그로부터 얻을 수있는 통찰력을 배우는 데 시간을 투자 할 가치가 있습니다. 결국 방문자가 무엇을 좋아하는지 알게되면 더 많은 사람들에게 다가 갈 수 있습니다.
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